{"id":198,"date":"2014-09-22T15:36:10","date_gmt":"2014-09-22T18:36:10","guid":{"rendered":"http:\/\/dlgsistemas.com.ar\/wordpress\/?p=198"},"modified":"2014-09-22T15:36:10","modified_gmt":"2014-09-22T18:36:10","slug":"como-sera-la-publicidad-del-futuro-segun-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/dlgsistemas.com.ar\/wordpress\/como-sera-la-publicidad-del-futuro-segun-los-consumidores\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la publicidad del futuro, seg\u00fan los consumidores?"},"content":{"rendered":"
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En los \u00faltimos a\u00f1os, el sector de la publicidad ha evolucionado a un ritmo sin precedentes, auspiciada fundamentalmente por la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, impulsada por la llegada de internet.<\/strong><\/p>\n

Ello ha provocado un aumento considerable de la cantidad de impactos que a diario reciben los usuarios, junto con la aparici\u00f3n de nuevos formatos, que acompa\u00f1an a los usuarios permanentemente en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

Como resultado, los consumidores est\u00e1n expuestos constantemente a la publicidad, bien sea durante el consumo de contenidos, independientemente del medio seleccionado, en el trayecto diario a casa, o cuando se encuentran en pleno proceso de compra, a nivel f\u00edsico u offline.<\/p>\n

\u00bfHacia d\u00f3nde evolucionar\u00e1 la publicidad, en un futuro pr\u00f3ximo?<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan la opini\u00f3n de los propios consumidores, recogida por Goo Technologies, la era del Big Data condicionar\u00e1 la estrategia publicitaria en el plazo m\u00e1ximo de 10 a\u00f1os. <\/strong>El 58% de los consumidores encuestados, los anunciantes contar\u00e1n con m\u00e1s informaci\u00f3n personal sobre ellos, caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas y pautas de comportamiento.<\/p>\n

Hacia la publicidad orientada. <\/strong>Este mayor conocimiento del consumidor les permitir\u00e1 segmentar a su p\u00fablico, con el fin de mostrar publicidad orientada, en funci\u00f3n de sus intereses; ganando as\u00ed en efectividad y mejorando la experiencia del cliente.<\/p>\n

Asimismo, la tecnolog\u00eda permitir\u00e1 hacer un seguimiento exhaustivo del cliente,<\/strong> a trav\u00e9s de todo el ciclo de compra. El 43% considera que, con estos datos, las marcas podr\u00e1n conocer su comportamiento online, y estimar sus intereses y pautas de compra.<\/p>\n

De otra parte, los dispositivos m\u00f3viles constituyen una fuente inagotable de informaci\u00f3n sobre el cliente, en tiempo real. La cual, unida a otros avances como los scanners de retina, o iBeacons, facilitar\u00e1n a las empresas datos m\u00e1s que suficientes para hacer una completa radiograf\u00eda de sus clientes (42%). Incluso los m\u00e1s atrevidos hablan de publicidad en la ropa (16%)<\/p>\n

La tecnolog\u00eda influir\u00e1 decisivamente en los formatos publicitarios. <\/strong>Los consumidores estiman que las tradicionales vallas ser\u00e1n animadas (44%), el v\u00eddeo relegar\u00e1 a los banners y dem\u00e1s publicidad de display (29%), mientras que el 3D marcar\u00e1 un antes y un despu\u00e9s en los impactos publicitarios (34%).<\/p>\n

Por \u00faltimo, una petici\u00f3n formulada por el 19% es que la publicidad llegue a ser m\u00e1s \u00fatil. <\/strong>Los avances tecnol\u00f3gicos y el mayor conocimiento del consumidor han de servir para ganar en calidad y efectividad, pero no solo desde el punto de vista de la marca, sino teniendo en cuenta la experiencia de usuario, sus necesidades concretas y expectativas.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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